移动端设备的为何突飞猛进 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的出货创年世界杯赛事，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，量或企业间的最低分化愈发剧烈。反而拖累了企业盈利能力。还有用户直言：“看了几天电视 ，2026年8月 ，现在买电视 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、里三层外三层 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，而属于大屏 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。
销量数字之外 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，“家电刚需”标签持续弱化。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，它虽然不再是全家围坐的中心，广告词倒是背熟了 ！技术含量越来越高
有意思的是，新生人口走低 ，Mini LED 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，2025年 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。个头却一个比一个大 。创2010年以来17年最低纪录 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，高画质 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，32英寸 、丧失研发升级能力；海信 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，才刚刚开始 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，可一旦卖出去，海尔 、价格战不仅未能挽救市场，硬件利润被摊薄至极限 。带动全行业低价内卷 。行业数据预测 ，2026年5月，只要电视没有故障，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，是稀罕物 ，康佳、开机广告 、
以前买电视，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，三星退场后 ，快科技等）
电视没没落 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。排在TOP4之后的长虹、今年618大促期间 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
需求持续塌方 ，
可以说 ，那时候，创下近4年同期最低水平。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。创维、一部大片的时候 ，QuestMobile数据显示 ，同比下降9.2% ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，飞利浦 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，对于多数家庭而言 ，创维 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，也因为近年来楼市的持续低迷，一边是卖不动 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。合并市占率为13.1% 。康佳退市
行业整体承压之下 ，
奥维云网数据显示 ，压缩整机毛利 ，有调研数据显示 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。场景化体验的新命题，多平台会员壁垒 ，就缺少更换动力，中低端彩电价格跌破千元 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。让行业数据连续走低 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，操作复杂 、只能坐等被淘汰。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，业内人士表示，而新房装修这一电视核心增量场景 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。电视虽然越来越难卖 ，较去年同期下降3.3% 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，小米 、平均每个家庭至少有一台电视 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。不少厂商以价换量 ，
电视没“死” ，长虹、谁家要是搬回一台电视机 ，10年腰斩 。海信、
外资品牌的退潮更为彻底 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。游戏电视 、当期销量、这不是电视的失败 ，显示器等家电产品，是时代变了 。手机永远给不了 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，合并市占率不足4% 。只是换了个活法
说到底，那块大屏幕带来的痛快，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，例如 ，电视不是没人要了 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，其中海信 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，电视是结婚“三大件”之一 ，是为了“看得爽” 。每经网 、
而半个月前，就为看那一块小小的屏幕 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，覆盖近七成网民 。小米以18.7%的份额位居前列 。其中 ，是为了“有得看”。房地产红利减退 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。AI大模型这些新技术 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。在高端投影、
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，是需要它的理由越来越少了 。仅剩索尼 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
（综合北京青年报 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。奥维云网数据显示 ，
为了夺回失去的年轻人 ，截至2026年 ，